品牌营销是机会也是挑战

     品牌营销的成功是靠品牌形象塑造来取得成功。品牌形象的形成是需要一个需要精心策划，踏实地付出，存在风险，是挑战。但只要选择模式和手段正确，一分耕耘一分收获，品牌其实就是无形资产，品牌就好比像银行储蓄，储得越多品牌价值就越高。而且品牌营销做好了，比传统的营销更有成就感和价值感。抓住品牌营销大年，把品牌营销这块大蛋糕做好，将受益无穷。下面网络总结品牌营销热词，供大家借鉴。

       认同品牌文化，也就赢 得了商机

       品牌是商标、名称、包装、价格、历史、技术、服务、符号、广告风格的总和。品牌文化是消费者与产品有关的全部体验。如今的销售中，起决定性作用的是一个企业独特鲜明的品牌形象，不再是商品本身。对于汽车，除了价格要求之外，无疑就是品牌形象。汽车品牌蕴含的一种汽车文化和一种生活理念，是一个人群的生活信念和状态的代言，一种价值观，认同品牌价值观的人认同产品，认同品牌文化，也就赢得了商机。
      东风标致总经理李海港表示，东风标致来说从2016年起就开始削弱公关公司的宣传，通过与特约媒体撰稿人合作，通过第三方的角度让消费者引起共鸣。当然这种对品牌的包装 就是对品牌的塑造过程，同时也是在营销汽车文化。
       别克一直以高贵、气派的身份走在世界的最前列，因为他是个世界的 品牌，品牌的魅力主要来自与高级享 受和世界级的服务理念。
东风雪铁龙，充满浪漫的艺术 造型、过硬的先进技术以及完善的配 置使之成为汽车中的精品。丰富的车型，各种档次的价格，既满足了不同层次的消费群体，更表明了公司为打 造“中国家用轿车第一品牌”的决心与实力。
        狂野坚实的吉普，已经成为运动 型车型的代名词。作为山地、沙漠、戈壁、草原主流车型，运动和旅游一族无二的选择。
品牌的文化性、时尚性、不可替代性可见一斑，认同品牌文化，也就赢得了商机。

品牌营销有助于打造强 势品牌

       一个优秀的品牌就像灯塔一样为不知所措和一无所知的消费者指明购买的方向，即使多昂贵的价格，都愿意赴汤蹈火，在所不辞；一个好的品牌，如果一个品牌有了良好的社会形象和口碑，有助于产品的销售和占领 市场的份额，并可以获得持续性和强有力的销售力，引领一个时代，甚至一个世纪。
      品牌营销就是把好的品牌形象和品牌文化传递给消费者，使客户形成对企业品牌和产品的认知和认可，并使企业不断获得和保持竞争优势，进而使消费者产生购买或者成为潜在的客户或者成为品牌的传播者，提升汽车行业整体品牌影响力至关重要。
        一位著名品牌营销专家说：“品牌营销的关键点在于为品牌找到一个 具有差异化个性、能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。”
       因此，品牌营销对企业和商家的好处在于，品牌打造与生产经营分离，有利于集中精力和资金量进行生产及品牌打造，向专业分工的细微化方向发展，进而集中精力打造强势品牌。

新媒体为品牌营销带来 新的机遇

      中国汽车后市场表面上形态各异，百花齐放，但实质良莠不齐，形成品牌的屈指可数。因此，要求加强企业内功，打造属于自己的品牌，加快企业转型，为未来的发展打好基础，使企业走得更长远。然而，竞争激烈的汽车后市场暴利时期已经过去，如何打造企业品牌，如何营销自己的品牌？这是企业发展必须要面临的问题。
      品牌营销不同于传统营销，不是专注于建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里，使消费者认可产品，使投资商愿意合作。2017是汽车营销大年， 新媒体形式在营销领域应用逐渐增多，为品牌营销带来了新的机会。
      2016年，长安汽车面对国内车市的巨大竞争压力，传统经销模式效率 低下，高成本难以为继，通过优化管控模式，精准营销战法，精准把握用户心理，打造经典产品，狠抓培训，经营客户重体验，深入挖掘用户内在 需求与喜好，将与用户互动、整合发挥到极致，取得营销大捷，达成公司 和经销商双盈利，经销商和消费者双 满意，是品牌营销的成功典范。中汽 传媒吴总：“未来‘电商+体验场景’ 模式将成为趋势，线下体验、线上订 单送车到家的模式应该在未来是一个 大的趋势。”商业模式更加直击用 户，解决痛点，创新求变才是品牌营 销实实在在要做好的事情，也是塑造 品牌形象的核心理念。
     东风标致第三方媒体平台品牌形 象包装，容易让消费者引起共鸣，增强可信度。2016年起降低公关宣传， 与特约媒体撰稿人合作，通过媒介传 播，汉腾汽车公司采用直播、视频等 让消费者可以随时随地、多渠道去感受产品，客观地了解产品。营销手段 在随着市场环境的变化而改变，体现在媒体和传播环境的改变。

品牌营销热词

1、社会化营销
      社会化营销，更利于找到目标群 体，从而传播产品的品牌，提高用户忠诚度、提升品牌和促进销量的营销方式，有助于企业实现品效合一。设 计尚酷汽车精心打造了一款名为“夜 摄会”的手机APP，鼓励网友探索城中 有型去处，使用APP拍照上传精彩夜生 活照片，集齐徽章赢得尚酷1年免费使用权。该APP使用了人人网的移动社交组件，网友可以用人人账号登陆，并为照片标记地理位置。结果，2个月，20万张照片上传，人人网 公共主页新增7万名粉丝，20,000个销售线索，6000 人参与试驾，200台尚酷新车售出。
2、透明化营销
      透明化营销，指的是整个营销过程要透明化，品牌形象大面积曝光。因此，如果想要占领传播的制高点，品牌就要善于运用社会化传播的核心特点，不断的寻求创新与突破。2010年北京国际车展，持续10天的展览在规模和展车数量上都创下了历史之最，吸引了全球汽车制造商参与。在众多新款靓车中，奔驰E300L脱颖而出，品牌和产品形象大面积曝光，提高可信度，得到了受众的主动关注和参与互动体验。
3、精准化营销
      新奔驰E300L没有进行广告轰炸为其造势，而是与新浪合作进行推广。针对奔驰的推广、传播需求，新浪以IMPACT作为指导，帮助奔驰E300L解决其在车展营销中的宣传、造势等 策略问题，从需求入手，精准营销，取得了良好的传播效果。
4、活动营销
      活动营销是指企业通过介入重大的社会活动或整合有效的资源策划 大型活动，迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和影响力的一种营销方式，使企业获得品牌的提升或是销量的增长。每年一届中国汽车文化小姐大赛就是我国汽车后市场活动营销模式，有效地提升了品牌影响力。
5、文化营销
     文化营销指企业营销人员及相关人员在企业文化和产品文化观念的影响下形成的一种营销模式。如，每年一度的汽车文化节，结合全国性汽车、汽配展会举办节点和地点，进行多场次的中型和大型活动，全民参与的超级派对，用汽车文化的体验式教育人们去追求更深层次的汽车消费理念和生活方式，有效提升品牌内涵。
      为了更好的做大做强汽车产业，打造汽车后市场产业新的集群优势。企业在加快转型升级同时，借助外力，打造专家顾问型营销队伍，通过品牌营销、文 化营销、活动营销等创新模式，从渠道营销过渡到品牌营销，再创企业辉煌。